No cabe duda el crecimiento exponencial que ha tenido la inteligencia artificial en los últimos años y de como esta ha cambiado y ha marcado un antes y un después en muchas áreas y a muchos profesionales, una de ellas ha sido en el marketing.

     Sabemos de antemano que el área de Marketing tiene muchas especializaciones y muchas áreas donde desarrollarse, desde gestión de campañas digitales, copywritting, edición de contenido para social media, SEO, investigación de mercados, social media management, inbound marketing y así muchos ejemplos más, no cabe duda que a muchos profesionales, entre ellos incluyéndome la adopción de las Inteligencias Artificiales en su momento se presentaban como una amenaza a nuestra labor, ya que cualquier puede venir con un prompt bien elaborado y realizar un diseño para una campaña o pedirle un copy para una publicación o un script para un video.

Si cualquiera puede hacerlo, entonces nadie puede hacerlo

     Hay que quedar muy en claro con algo, las Inteligencias Artificiales no pueden ser creativas, la creatividad es un rasgo humano, es decir, una IA no puede crear algo que no existe, ya que debido a su naturaleza, es un cúmulo de información recopilada de bases de datos y de internet, es decir, que la información arrojada ya existe, ya alguien lo creo y por ende carece de originalidad propia. 

     Y para los profesionales que se dedican al área creativa esto puede resultar muy obvio, ya que hay un patrón muy fácil de identificar cuando el contenido, el script o el guión es creado mediante una IA, tiene un estilo muy definido y marcado.

Estructuras obvias:

• «No es X, es Y» : Este patrón es muy común verlo, siempre hará una afirmación negativa seguida de una positiva, como por ejemplo «No solo es una prenda, es actitud» – «No solo es un café, es un estilo de vida»  este es uno de los patrones más obvios encontrados en guiones y scripts.
• Constante de 3 Adjetivos y/o sinónimos: como parte de la estructura siempre utiliza un triple ya sea para describir o comparar, por ejemplo «Auténtico, único y especial» – «Retador, Inspirador y fugáz» – Suave, elegante e inspiracional» 
• Todo es demasiado épico o metafórico: Pedirle que hable sobre un tema, y que este tema le demasiadas vueltas o más importancia de la debida, por ejemplo, pedirle que hable sobre una hamburguesa y el contenido viene sobre «La hamburguesa es más que un alimento, es parte de una cultura, una identidad, el estilo de vida muchas personas, de negocios millonarios, el simbolo inequívoco del fast food…» es decir extrapola todo a niveles exagerados o demasiado épicos.
• Búsqueda constante de puntos medios: por alguna razón a las IAs no le gusta radicalizarse por lo que sienpre intentará mediar entre 2 puntos y arrojará ideas tipo «entre lo moderno y lo tradicional» – «entre pasado y futuro» – «entre salud y sabor»

     Son todo estos síntomas algo maloen si mismo no lo és, pero lo que si lo és es siempre utilizar el mismo recurso, porque si todos lo hacen pues realmente nadie lo está haciendo ya que todos estarán usando siempre el mismo guión, el mismo mensaje, la misma métrica siendo el marketing y la publicidad áreas increíbles para desarrollar la creatividad, el uso de IA debería ser una herramienta que te ayude y te facilite, no una herramienta para pensar y crear cosas por uno mismo.

     Pero la IA no es una mala herramienta, sino todo lo contrario,  puede ayudar y facilitar procesos complejos, incluso servir como tutor y guía en muchas herramientas de marketing, agilizar procesos, ayudar a conectar ideas y crear ecosistemas complejos que podría llevar mucho tiempo, al final la IA debe funcionar como un asistente y no como alguien que piense por ti.